Nedir Bu Transparency Code ? 

Temmuz 8, 2019 Amazon Teknik

Uzun süredir kafalarda soru işareti oluşturan transparency kod ile alakalı bir blog hazırlamak istedik.

Nedir Bu Transparency Code ? 

Amazon, sitedeki üçüncü taraf satıcı olarak satılan üç kaynağa göre, sahteciliği önleme Şeffaflık programını platformundaki üçüncü taraf perakendecilere genişletiyor.

Program Mart ayında Amazon’un kendi ürün ve etiketlerinin bir testi olarak lanse edildi. Amazon’un üçüncü taraf satış platformu Marketplace’ten ürün satan herkese açıktır ve bazıları perakendecilerin oturum açması zorunlu olabileceğini düşünüyor.

Şeffaflık, müşterilere bir ürünün nereden geldiği, üretim tarihi, yeri ve malzemeler ve içindekiler gibi diğer detayları içeren detayları sunar. Şeffaflık etiketi olan ve stilize edilmiş mavi renk T olan her öğenin, ürün bilgilerini ortaya çıkarmak için Amazon uygulamasıyla taranabilen özel bir kodu vardır.

Çalışma şekli kabaca bir serileştirme veya UPC kodu gibidir. Marka, Amazon’dan kodları satın alıyor ve Marketplace’te satış için yarattığı her birime özel bir kod koyuyor. Tüm kodlar serileştirildi; Amazon, kodsuz öğeleri kabul etmeyecektir. Amazon, şu anda ürünlerinde kod bulunmayan satıcılara, kodları yakında eklemek zorunda olduklarını veya ürünlerinin Amazon’dan elimine edilme riskini taşıdıklarını söylüyor.

Kaynaklar, Amazon’un Şeffaflık çabalarını, muazzam Pazar teklifleri ile satan üçüncü taraf satıcılara yoğunlaştırdığını söylüyor. Amazon, Marketplace’ten geçen tüm perakende satış işlemlerini kapatıyor. Program şu anda isteğe bağlıdır ve kullanmanın hiçbir maliyeti yoktur, ancak kaynaklar Amazon’un perakendecilerden milyonlarca kod için birkaç sentlik nominal bir fiyat talep edeceğine inanıyor; Amazon söylemedi.

Transparency’ye imza atan markalardan biri, üst düzey su şişeleri üreticisi Corkcicle. Amazon’a üçüncü taraf bir satıcı olarak satan şirketin ortağı olan Eric Miller, şirketinin ürünlerinin sahtesini yapan insanlar olduğunu söyledi, bu yüzden program fikrinden hoşlanıyor.

Perakende ajansı Photon’da pazarlama müdürü olan Michael Levine, “Amazon, yalnızca toplu bir perakendeci olduğu konseptinden çıkmak istiyor” dedi. “Geçmişte yaşadıkları sorun meşruiyet. Temel olarak, kendi UPC kodlarıyla çıkmak, otantikliği garanti etmek anlamına gelir

Miller, Corkcicle gibi bir Louis Vuitton seviyesinde olmayan bir şirket için bile, oyunun değişmemesine rağmen şeffaflığın olması güzel bir şey dedi. “Güzel bir konfor seviyesi.”

E-ticaret danışmanlığı kurucusu Kwontified ve Amazon Fashion’daki eski lüks satıcı yöneticisi Elaine Kwon, Şeffaflığın Amazon’un müşteri deneyimine ve güvenine odaklanmasına uygun olduğunu söyledi. Şeffaflığa imza atan markalar, yasal işlemlerin çoğunu kendileri yapmak zorunda – hatta yetkili perakende ortaklarının da program için başvuruda bulunmadığından emin olmak için bile olsa, Amazon yetkili satıcılarını sahteci olarak görüyor.

Kwon, Şeffaflık’ın iki amacı yerine getirdiğini söyledi: “Kötü” ürünleri ayıklıyor, ancak Marketplace’i fiyat konusunda rekabetçi kılıyor, bu da müşteriye en iyi seçimi veren ve Amazon’a yardım ediyor. Ancak bu, markalara yardımcı olmuyor, çünkü Pazardaki birden fazla satıcı arasındaki fiyat rekabetçiliği hala devam ediyor, dedi.

Kaynaklar, Amazon için çalışan alıcıların, sahte ürünlerin bulunmasının ve bunların damgalanmasının bir köstebek oyunu haline geldiği noktaya kadar Marketplace ölçeğiyle mücadele ettiğini söylüyor.

Amazon, belirli bir program hakkında yorum yapmayı reddettiğini veya genişlettiğini onaylamayı reddetti, ancak bir sözcü “Marka korumasına yaptığımız yatırımın bir parçası olarak, hak sahiplerinin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış güçlü araçlar üretiyoruz. Kötü oyuncuları ve potansiyel olarak sahte ürünleri saptamak için, sahteciliği önleme programımızı işletmek ve sürekli olarak geliştirmek için özel yazılım mühendis ekipleri, araştırma bilim adamları, program yöneticileri ve araştırmacılar kullanıyoruz. Bir işletme Amazon’daki Marketplace’ten ürün satmak için kayıt yaptığında, Amazon’un otomatik sistemleri, şirketin kötü bir oyuncu olabileceğinin sinyalleri için bilgileri tarar ve Amazon bu kötü oyuncuları satış sırasında herhangi bir ürün sunmadan önce kayıt sırasında engeller. ”

Şeffaflık, şirketlerin Amazon ile logo ve IP kaydı yapabilecekleri ve sahte satıcı hesaplarını kaldırabilmeleri için Amazon’un Marka Tescili programından ayrıdır. Markaların doğrudan Amazon’a satmaya karar vermelerinin büyük bir nedeni – Nike’ın son zamanlarda sözde bir satıcı olarak imza atması, marka tescil programına katılmaya yardımcı olacak çok sayıda Nike’daki sahte satıcı tarafından yönlendirildi.

Levine, “Bu, ‘Bizim tarafımıza bir adım atacağız ve bir program hazırlayıp Amazon’da satılan her ürünü izlemenize yardımcı olacağız’ demenin bir yoludur” dedi.

, , , , ,